|
Післямова |
Сподіваємось, нам вдалося:
• переконати нас, що маркетинг — це не хитрощі і викрутаси, які змушують споживачів купувати непотрібні товари, а важливий соціально-етичний напрям практичної діяльності підприємства, своєрідна філософія, яка дозволяє створювати такі товари і послуги, які відповідають потребам та запитам споживачів і таким чином забезпечують підприємству прибуток від їх реалізації;
• довести, що тільки маркетингова інформація має бути основою для розробки товарної, цінової, збутової та комунікаційної політик підприємства;
• перекопати, що кошти, вкладені в маркетинг, — це вдалі інвестиції в майбутній прибуток підприємства;
• зацікавити вас маркетинговими принципами, технологією та постулатами;
• переконати вас у необхідності застосування цих принципів на практиці.
Але мета, яку ми ставили при написанні цього навчального посібника, є набагато ширшою. Якщо в наведених вище факторах у вас не залишилося сумнівів, то ви маєте не просто розуміти ці речі, — ви повинні тепер втілювати їх у життя та вимагати їхнього практичного застосування від інших виробників і підприємців. Споживач і конкуренція між підприємствами — два основних рушійних фактори, що зумовлюють розвиток середовища маркетингу. Ми закликаємо вас бути цими двома факторами одночасно. З одного боку, купуючи товари, вимагати дотримання прав споживачів. З іншого — пропонуючи ці товари Я на ринок, ставити потреби і права споживача в центр своєї орієнтації. Інакше кажучи — бути маркетинго-орієнтованими суб'єктами!
|
|
|
