***
Главная » Маркетинг » 9.6. Пропаганда та PR



9.6. Пропаганда та PR

Успіх певного продукту на ринку здебільшого визначається позицією на цьому ринку виробника даного товару чи послуги. Тому більшість компаній усвідомлюють необхідність створення не тільки позитивного іміджу торгової марки, а насамперед — прихильної думки щодо власного підприємства.
Саме для цього застосовують засоби «паблік рілейшнз» (PR).
PR можна визначити так: це — керування комунікаціями і взаєминами з метою формування доброзичливості і взаєморозуміння між якою-небудь організацією і суспільством загалом.
«Паблік рілейшнз» дозволяє підприємству досягти таких цілей:
• підвищити престиж та репутацію компанії в очах громадськості;
• полегшити процес виходу новинок компанії на ринок;
• завоювати прихильність споживачів та суспільства загалом, що позначиться в кінцевому підсумку на обсягах збуту продукції компанії.
«Паблік рілейшнз» включає в себе такі напрями діяльності:
• пропаганда;
• семінари, презентації;
• спонсорство та благодійні акції;
• участь у виставках.

Основним елементом PR є пропаганда, тобто поширення інформації про який-небудь товар або підприємство в цілому чи розміщення новин про них у засобах масової інформації без прямої оплати відповідного рекламного часу та місця. Тобто будь-які публікації та повідомлення про установу, ініціатором поширення яких є ЗМІ, можна віднести до пропаганди.
В Україні поки що приділяється недостатньо уваги цьому напряму діяльності, оскільки насправді ініціатором надання ЗМІ необхідної інформації про установу має залишатися ця ж таки установа. Для того, щоб пропаганда діяла, підприємства повинні:
• готувати і розсилати в ЗМІ прес-релізи;
• ініціювати некомерційні оглядові чи аналітичні статті в пресі;
• проводити презентації товарів і рекламно-інформаційних матеріалів фірми (альбомів, каталогів, відеокліпів. роликів);
• ініціювати публікації щорічних звіті» фірми в комерційних і суспільно-політичних виданнях;
• організовувати прес-конференції для журналістів.

Не менш важливим є проведення семінарів та презентацій на підприємстві із залученням представників контактних аудиторій фірм. Спонсорська та благочинна діяльність за результатами досліджень значно підвищує репутацію фірми в очах суспільства, то позначається на споживчих настроях. Участь у виставках дозволяє привертати увагу різних контактних аудиторій і зміцнювати конкурентні позиції на ринку.

Смотреть другие вопросы в разделе: Маркетинг





Все материалы размещены исключительно с целью ознакомления и принадлежат их авторам. Любое копирование строго запрещено. Если вы являетесь автором того или иного труда и не хотите, чтобы он был здесь опубликован, свяжитесь с администрацией