***
Главная » Маркетинг » 4.2.4. Рішення про пакування товару



4.2.4. Рішення про пакування товару

Більшість товарів, пропонованих на ринку, мають бути обов'язково запакованими. З огляду на це, де які автори розглядають пакування як розробку і виробництво вмістилища або оболонки для товару.
Але в концепції маркетингу упаковку розглядають не тільки як тару (табл. 4.2).

Таблиця 4.2
Погляди на змістовне значення упаковки
Збутова орієнтація підприємства Маркетингова орієнтацій підприємства
Упакування
Тільки як засіб збереження товару Як засіб формування попиту і стимулювання збуту, і лише потім як тара

Отже, пакування перетворилось на одне з діючих знарядь маркетингу. Добре спроектована упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для виробників — додатковим засобом стимулювання збуту товару.
Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють різні фактори:
• самообслуговування в торгівлі. Дедалі більше число товарів продають в універсамах і магазинах за нижчою ціною завдяки методові самообслуговування. У цих умовах упаковка має виконувати більшість функцій продавця: притягнути увагу до товару, описати його головне призначення, викликати впевненість у цьому товарі;
• зростання достатку споживачів. Коли достаток, дохід споживача зростає, то це означає, що споживач готовий заплатити дещо більше за зручність, зовнішній вигляд, надійність і престиж упаковки;
• образ фірми і образ марки. Фірми усвідомлюють дійсну силу добре спроектованої упаковки як помічника споживача у швидкому впізнанні фірми або марки;
• можливості для новаторства: термостійкі пакети, «пакет у картоні», рідина в аерозольній упаковці.
Щоб розробити ефективну упаковку для нового товару, потрібно прийняти велику кількість рішень. Перш за все, необхідно створити концепцію упаковки. Концепція упаковка — це визначення, якою в принципі має бути упаковка і яку роль вона повинна відіграти для конкретного товару. Тобто в чому полягатиме основна функція упаковки - забезпечити надійніший захист товару, пропонувати новий метод роздачі чи розливу тощо.
Потім потрібно прийняти рішення щодо конструкції упаковки: її розміру, форми, матеріалу, кольору, текстового оформлення, наявності марочного знаку.
Після розроблення конструкції упаковка підлягає серії випробувань. І лише після цього виходить на ринок. Упаковка є невід'ємним поняттям комплексу товару, і використання упаковки так само визначає конкурентну перевагу товару, як і інші його характеристики (див. Приклад - кольорова вкладка).

Смотреть другие вопросы в разделе: Маркетинг





Все материалы размещены исключительно с целью ознакомления и принадлежат их авторам. Любое копирование строго запрещено. Если вы являетесь автором того или иного труда и не хотите, чтобы он был здесь опубликован, свяжитесь с администрацией