***
Главная » Маркетинг » 4.1. Поняття товару та його класифікація



4.1. Поняття товару та його класифікація

Комплекс маркетингу традиційно окреслюється, як сукупність «4-р» — товару, ціни, збуту та комунікацій. Натомість, на думку авторів, товарна політика займає особливе місце в контексті маркетингового інструментарію, тому що саме від цього компонента залежать інші нетоварні складові маркетингового комплексу. Особливе місце товарної політики зумовлено тим, що саме продукт дозволяє споживачам отримати ту чи іншу вигоду, за яку вони й готові сплачувати певну ціну, купуючи її під впливом комунікаційних акцій. Як сформувати товарну політику, щоб інші інструменти маркетингу були тільки вдалою підтримкою, а не нав'язливим впливом, — тема другої частини цього посібника.

Людина не купує товари і послуги. Людина купує вигоди, які дають ці товари і послуги.

Маркетинговий підхід до сутності товару скеровується на його різні характеристики та властивості. Маркетингова товарна політика — одне з ключових питань у комплексі маркетингу. Тому в цьому розділі ми постараємося з'ясувати, то мається на увазі під комплексом розробки товару та послуги, які складові елементи він передбачає та як реалізовується на практиці.
Насамперед, визначимося зі структурою маркетингової товарної політики (рис. 4.1).

Наведена структура наочно демонструє, що перш ніж визначати напрями маркетингової політики (розробляти новий товар чи модифікувати наявний; обслуговувати товар, який уже введено на ринок, чи приймати рішення про елімінування, тобто зняття товару з ринку), треба визначитися з комплексом самого товару.

Смотреть другие вопросы в разделе: Маркетинг





Все материалы размещены исключительно с целью ознакомления и принадлежат их авторам. Любое копирование строго запрещено. Если вы являетесь автором того или иного труда и не хотите, чтобы он был здесь опубликован, свяжитесь с администрацией