***
Главная » Маркетинг » 3.2. Механізм дії закону конкуренції



3.2. Механізм дії закону конкуренції

Закон конкуренції (відповідно до якого у світі відбувається об'єктивний процес підвищення якості продукції та послуг, зниження їх питомої ціни) - об'єктивний процес «вимивання» з ринку неякісної, дорогої продукції.
Закон конкуренції має позитивний ефект для споживачів. За умови дії закону конкуренції споживачі можуть отримати дві вигоди:
• продукцію кращої якості;
• менші споживацькі витрати (як результат зниження питомої ціни).
Розглянемо механізм дії закону конкуренції за допомогою графічного зображення (рис.3.2).


Рис. 3.2. Механізм дії закону конкуренції

Порівняння продукції різних підприємств проводиться за показником питомої ціни ( ). Питома ціна продукції розраховується за формулою (3.1).
(3.1)
де — питома ціна продукції, що є предметом конкурентної боротьби;
Ц – ціна продукції, що є предметом конкурентної боротьби;
СС — корисний ефект (споживчий), який відображає віддачу споживчих властивостей продукції в конкретних умовах.
На початку роботи на ринку (див. рис. 3.2) найбільш слабкий стан справ у фірми 1, оскільки для неї характерна найбільша питома ціпа (тобто ціна продукції вища, а споживчі характеристики гірші). Тому ця фірма приймає рішення про перехід до другої моделі товару, тобто відбувається зниження питомої ціпи на продукцію (ціна продукції зменшується, а споживчі характеристики поліпшуються — пряма дія закону конкуренції). Услід за першою фірмою аналогічні рішення приймають й інші підприємства, між якими розгорнулась конкурентна боротьба (фірми 2—4). Однак фірма 5 не встигає перейти на другу модель продукції і, як наслідок, вона збанкрутувала. Із плином часу фірма 1 (для якої знову є характерна найвища питома ціна) приймає рішення про перехід на третю модель продукції (знову внаслідок дії закону конкуренції ціна продукції зменшується, а споживчі характеристики поліпшуються). За нею аналогічні дії реалізують 2-га та 3-тя фірми. Фірма 4, яка не встигла зреагувати на поведінку конкурентів, збанкрутувала. Натомість її місце займають нові фірми (6-та і 7-ма фірми), які приєднались до конкурентної боротьби, і так далі.
Як наслідок, конкурентні/ перевагу отримують ті фірми, продукції яких відповідає найменша питома ціна. А зменшення питомої ціни внаслідок боротьби за ринок збуту – результат дії закону конкуренції.

Смотреть другие вопросы в разделе: Маркетинг





Все материалы размещены исключительно с целью ознакомления и принадлежат их авторам. Любое копирование строго запрещено. Если вы являетесь автором того или иного труда и не хотите, чтобы он был здесь опубликован, свяжитесь с администрацией