***
Главная » Маркетинг » 1.4. Функції та принципи маркетингу



1.4. Функції та принципи маркетингу

Для реалізації завдань маркетингу служить механізм функцій та принципів маркетингу (рис. 1.7).
Функції маркетингу спрямовані на реалізацію відповідних маркетингових цілей і за своїм змістом поділяються на дослідну, дійову, соціальну та регулювальну.
Дослідна функція полягає в зборі інформації й аналізі факторів середовища та потреб споживачів. Ця функція має ключове значення її контексті маркетингу.
Дійова функція реалізується в напрямі розробки маркетинг-міксу (тобто маркетингові дії можуть бути спрямовані на розробку і впровадження на ринок товарів і послуг, установлення на них адекватних цін, створення щодо цих товарів ефективної системи збуту та комунікацій).

Соціальна функція дозволяє усьому суспільству та окремим його представникам отримувати певні вигоди. Ця функція передбачає, що підприємства повинні нести соціальну відповідальність за свій товар перед споживачами. Для реалізації цієї функції створюється низка законодавчих актів щодо захисту прав споживачів.
Зміст регулювальної функції полягає в розробці адекватного маркетингового інструментарію залежно від наявного попиту на продукцію. Таким чином, маркетингові дії повинні стримувати надмірний попит і стимулювати недостатній.
Принципи, або постулати, маркетингу:
1. Виробляти не те, що можна виробити, а те, що можна продати.
(Цей постулат обґрунтовує необхідність застосування дослідної функції. Оскільки для того, щоб виробити той товар, який можна продати, треба знати, що саме матиме попит);
2. Лише задовольняючи потреби споживача, фірма задовольняє свої потреби.
(Цей постулат обґрунтовує необхідність застосування сучасної філософії бізнесу. Для того, щоб підприємство могло отримати прибуток (задовольнити потреби фірми), потрібно, щоб споживач купував пні продукцію);
3. Треба знати і розуміти не тільки те, як виробити, а й те, коли, кому і як продати.
(Цей постулат обґрунтовує необхідність застосування дійової функції. Тобто розробка ефективної збутової і комунікаційної політики (коли і як продати), установлення адекватної ціни (кому - для своєї цільової аудиторії).
4. Любіть клієнта, а не себе.
(Цей постулат базується на самому визначенні маркетингу. Тільки повага і любов до споживача дозволять підприємству довгий час перебувати на ринку).

Смотреть другие вопросы в разделе: Маркетинг





Все материалы размещены исключительно с целью ознакомления и принадлежат их авторам. Любое копирование строго запрещено. Если вы являетесь автором того или иного труда и не хотите, чтобы он был здесь опубликован, свяжитесь с администрацией