|
|
|
|
1.3. Суб'єкти та цілі системи маркетингу |
Під суб'єктами маркетингу розуміють людей, функціональні служби та організації, які безпосередньо задіяні у процесі маркетингової діяльності або на яких вона спрямована.
На рис. 1.6 схематично наведено основні суб'єкти маркетингу.
Система маркетингу має низку альтернативних цілей, зокрема:
• досягнення максимально можливого високого рівня споживання (за ним криється припущення, що максимальне збільшення рівня споживання приводить до збільшення і рівня задоволеності потреб, хоча дехто критикує цей постулат, оскільки він суперечить теорії граничної корисності);
• досягнення максимального споживчого задоволення (згідно з цим підходом мстою маркетингу є не просте збільшення кількості споживання для принесення щастя, а задоволення споживачів через якість і додаткові стимули);
• надання максимально широкого вибору (цей підхід і ґрунтується на тому, що, маючи широкий вибір, кожен споживач зможе вибрати товар для себе і тим самим досягти свого споживчого задоволення);
• максимальне підвищення якості життя (мається на увазі, що маркетингова орієнтація під час виготовлення товару дозволить поліпшити якість фізичного та культурного середовища).
|
|
|
|
|
|
