|
|
|
|
Передмова |
Мабуть, мало хто починає читати економічну літературу (а тим більше навчальний посібник) з передмови. На ніщо витрачати такий дорогоцінний час (найкращі студентські роки життя) на «незрозумілі дурниці»?..
Обіцяємо — дурниць не буде.
Ця книга — втілення практичного бачення принципів маркетингу в Україні. Додаток до прикладних лекцій із маркетингу. Це найкраща «шпаргалка» на іспиті. Наш маркетингово-орієнтований продукт. Втілення наших педагогічних принципів до вивчення цієї прикладної, творчої і водночас однієї з найбільш ґрунтовних наук — МАРКЕТИНГУ.
На чому ґрунтуються наші педагогічні принципи? На простих постулатах:
1. Не лінуйся.
2. Мисли творчо.
3. Аналізуй практику.
4. Вивчай теорію.
На жаль, ми ніяк не можемо вплинути на ступінь вашої ледачості. Нам важко буде боротися з подоланням стереотипів і скеровувати вас до творчості. Мобільне життя, що постійно перебуває в динамічному русі, не дає можливості нам подати стандартні розв'язки всіх практичних ситуацій. Тому ця книга, на перший погляд, допоможе вам лише в одному — вивчити (і зрозуміти!) тільки теорію. Але потім ви неодмінно відкриєте в собі навички для аналізу практичної діяльності підприємств та установ різного спрямування. І вам захочеться не лише проаналізувати їх роботу, а й розробити власні нові творчі підходи щодо її поліпшення. І потім хтось із вас стане висококваліфікованим маркетологом, економістом, банкіром, фінансистом, підприємцем. А причина буде критися в тому, що вони не шкодували своєї праці, не лінувалися.
Стародавнє іспанське прислів'я наголошує: «Щоб стати тореадором, важливо уявити себе на місці бика». Маркетологи додають: «Але не варто забувати, що на початку кориди і бик, і тореадор сповнені сил і водночас бажання витратити їх... Тоді їх ще цікавить процес. Але наприкінці — важливим стає результат».
Отримати такий результат дозволяє тільки маркетингова діяльність. Не зважаючи ані на розмір підприємства, ані на його форму масності чи сферу діяльності, маркетинг — єдиний напрям ефективного господарювання п сучасних умовах.
Сподіваємось, що зможемо переконати вас у цьому. Сподіваємось, ви теж погодитесь, що застосування маркетингових принципів та реалізація функцій цієї прикладної системи знань - це не зайві витрати для підприємств, а єдине джерело поповнення його доходів. Стале поповнення і далекоглядне.
Комплекс маркетингу — це єдине знаряддя, за допомогою якого фірма може впливати на споживача, точніше — на його рішення про купівлю товарів і послуг. То хіба можна нехтувати такою можливістю і дозволяти справам іти непередбачено і некеровано?!
Тому НЕ ПОЛІНУЙТЕСЬ прочитати цей навчальний посібник. Мисліть творчо.
|
|
|
|
|
|
